Dans un paysage médiatique où les usages évoluent rapidement, les annonceurs doivent s’adapter pour rester visibles, audibles et efficaces. C’est dans ce contexte que la complémentarité entre la radio et l’audio digital s’impose comme une stratégie publicitaire incontournable.
Allier ces deux canaux permet de cumuler les forces de la radio, média historique et puissant, avec les atouts de l’audio digital, canal moderne, ciblé et mesurable. Ce mix gagnant vous permet de maximiser la portée, la mémorisation et l’engagement de vos campagnes publicitaires. Décryptage.
Une stratégie bi-média adaptée à la consommation audio d’aujourd’hui
La consommation audio est en pleine mutation. Les auditeurs alternent aujourd’hui entre la radio traditionnelle (FM, DAB+) et les supports digitaux (streaming audio, podcasts, webradios). Cette hybridation des usages ouvre un champ d’opportunités pour les marques : en combinant radio et audio digital, vous touchez vos audiences tout au long de la journée, dans des contextes d’écoute très variés.
Le média radio conserve un ancrage fort dans les habitudes des Français. En 2025, 85 % écoutent la radio au moins une fois par mois*1, preuve de sa puissance de diffusion. En parallèle, l’audio digital continue de croître et répond aux nouveaux usages mobiles et personnalisés. Cette cohabitation n’est pas une concurrence : c’est une complémentarité.
Les forces combinées de la radio et de l’audio digital
Une portée renforcée
La radio assure une couverture massive, rapide et régulière. Intégrer l’audio digital permet d’aller plus loin : on observe un gain de +8 points de couverture sur les 13 ans et plus lorsqu’on combine les deux supports, passant de 81 % à 89 % de couverture mensuelle.*1
Chez les 25-49 ans CSP+, cible stratégique pour de nombreux annonceurs, ce gain atteint +11 points. Ce mix permet donc d’élargir la portée tout en renforçant la qualité du contact.
Des moments d’écoute variés et complémentaires
La radio rythme la journée : matinales au réveil, drive-time en voiture, tranches d’info ou de divertissement à midi ou en fin de journée. L’audio digital prend le relais lors des temps calmes, moments intimes ou personnalisés : podcasts en soirée, playlists sur mobile, écoute sur enceinte connectée…
Cette pluralité de contextes favorise la mémorisation du message : l’auditeur entend votre spot dans différentes ambiances, ce qui renforce son ancrage cognitif.
Un mélange de puissance et de précision
La radio offre la puissance : audience fidèle, couverture régionale ou nationale, notoriété forte. L’audio digital apporte la précision : ciblage géolocalisé, comportemental, socio-démographique, en temps réel.
C’est l’idéal pour construire une stratégie à la fois large (top funnel) et fine (bas de funnel). Vos messages touchent l’ensemble de la population tout en s’adaptant aux profils clés.
Les bénéfices concrets d’une stratégie bi-média
Une mémorisation publicitaire renforcée
Diffuser une campagne à la fois en radio et en audio digital permet d’augmenter significativement la reconnaissance du message. On observe une hausse de 32 % par rapport à une diffusion en radio seule*².
Cela s’explique par la complémentarité des contextes d’écoute et la répétition du message sur différents supports, ce qui favorise l’ancrage dans la mémoire de l’auditeur.
Une exposition croisée qui stimule le bouche-à-oreille
La combinaison des deux formats ne se contente pas de capter l’attention : elle favorise aussi l’engagement. Les auditeurs exposés au mix radio + digital sont 2,2 fois plus susceptibles de parler de la marque autour d’eux*².
Cette amplification naturelle du message contribue à renforcer la notoriété spontanée et la viralité de vos campagnes.
Une stratégie efficace pour générer du trafic
L’impact sonore d’une campagne bi-média agit aussi sur le comportement d’achat. Elle multiplie par 1,7 les chances qu’un auditeur se rende en magasin après exposition au message*².
Ce levier est particulièrement efficace pour les enseignes locales ou les opérations commerciales ponctuelles.
Comment orchestrer une campagne radio + audio digital efficace ?
- Définissez vos objectifs : notoriété, trafic, conversions, ciblage local…
- Planifiez vos temps forts : la radio pour l’impact immédiat, l’audio digital pour prolonger la mémorisation.
- Travaillez la création sonore : 30 secondes pour la radio, formats plus courts pour le digital (15 ou 20s).
- Assurez la cohérence du message : un même territoire de marque sur tous les canaux.
- Mesurez, ajustez, optimisez : exploitez les données de diffusion pour affiner vos prochaines vagues.
Une stratégie adaptée à tous les secteurs
Cette approche hybride convient à tous les secteurs d’activité : automobile, grande distribution, immobilier, formation, tourisme, agroalimentaire…
Quel que soit votre marché, la complémentarité radio/audio digital vous permet de multiplier les opportunités de contact avec vos audiences, dans des contextes d’écoute variés et à des moments clés de leur parcours.
C’est un levier puissant pour allier visibilité, engagement et efficacité publicitaire.
Radio et audio digital ne sont pas des canaux concurrents, mais bien des leviers complémentaires. Ensemble, ils créent une expérience publicitaire plus riche, plus efficace et plus mémorisable.
Chez Régie Radio Régions, nous vous accompagnons dans la construction de vos campagnes bi-média pour maximiser votre impact, renforcer votre notoriété et atteindre vos objectifs marketing avec précision.
*1 Global Audio 2024 – Médiamétrie
*5 Etude GroupM 2017